Anglická rozhlasová stanica Boom, vysiela staré dobré oldies. Zoznámte sa so zlatými oldie DJs za najrýchlejšie rastúcou britskou rozhlasovou stanicou. Poslucháči, ktorých BBC opustila, sa v čele s veteránmi a bývalými pirátmi obracajú na Boom. Počas pokojnej augustovej nedele, po prvýkrát za viac ako polstoročie, zaplnilo britské vysielanie pirátske rádio.

Anglická rozhlasová stanica Boom, vysiela staré dobré oldies

Zostavu moderátorov viedli Johnnie Walker a Roger Day, ktorí si v 60-tych rokoch vyslúžili svoje pruhy ako DJi v Rádiu Caroline. Harmonogram zaplnili klasiky od skupín Beach Boys a The Kinks. Ale melódie sa nevysielali z lodí. Namiesto toho boli prenášaní do britských domovov zo spální, pivníc a prístreškov moderátorov v rádiu Boom, novovzniknutej stanici pre ľudí nad 60 rokov.

Pirátsky špeciál bol pre Boom korunou slávy vo víchrici dvoch rokov. Jeho nostalgická ponuka oslovila generáciu poslucháčov, ktorých BBC zanechala. Teraz, plná hotovosti z nového kola financovania, sa stanica baby boomu snaží ďalej rásť.

Boom spustili pred dvoma rokmi Phil Riley a David Lloyd, priemyselní veteráni, ktorí stoja za spustením a opätovným uvedením značiek vrátane Heart a LBC. Keď si všimli medzeru na trhu pre starších poslucháčov, rozhodli sa ísť sami.

„Nemyslím si, že existuje iná rozhlasová stanica, ktorá by sa niekedy pokúsila urobiť to, čo robíme my, teda spustiť mainstreamovú značku, aby sme sa pokúsili prilákať veľké publikum sami bez cudzej pomoci alebo podpory,“ hovorí Riley. “Sme len partia starých kamarátov so snom.”

Stanica, ktorá začala ako ponuka DAB v Londýne, sa čoskoro rozšírila po celej krajine. Teraz je viac ako polovica jeho poslucháčov online a naladí sa prostredníctvom inteligentných reproduktorov a mobilných telefónov. Stanica vytiahla z dôchodku niekoľko veľkých mien, aby predviedli svoje predstavenia. David Hamilton, Judie Spiers a Graham Dene patria medzi hviezdy, ktoré obnovili svoju kariéru na Boom .

DJs točia množstvo nahrávok z 50., 60. a 70. rokov, pričom pravidelne vystupujú klasiky od Franka Sinatru, The Beatles a Abba.

Boom tiež porušuje priemyselné normy tým, že funguje na diaľku, pričom moderátori vysielajú zo svojich domovov.

Nevyhnutný dôsledok spustenia počas pandémie, šéfovia to teraz považujú za výhodu, ktorá im umožňuje prilákať talenty bez toho, aby museli dochádzať do londýnskych štúdií. To je obzvlášť atraktívne vzhľadom na priemerný vek moderátorov Boom. David Hamilton (84) a Pete Murray (97) sa nedávno spojili, aby nahrali vianočný špeciál. S celkovým vekom 181 rokov budú najstarším prezentujúcim duom v histórii rádia.

Po dvoch rokoch života je popularita Boom potvrdená údajmi o počúvanosti. Poslucháči stanice sa za posledných 12 mesiacov viac ako zdvojnásobili na 443 000 týždenne, podľa údajov priemyselného orgánu Rajar. To z nej robí najrýchlejšie rastúcu britskú rozhlasovú stanicu.

Na druhej strane sa to priamo odrazilo na finančnej výkonnosti stanice. Mesačné príjmy vzrástli zo zhruba 60 000 libier začiatkom tohto roka na 120 000 libier v októbri. Riley dúfa, že tento mesiac dosiahne 150 000 libier, zatiaľ čo nízke náklady spoločnosti znamenajú, že teraz dosiahla zisk.

Šéfovia pripisujú úspech Boom čiastočne jeho zoznamu DJov a slobode, ktorú si užívajú. Stanica má katalóg s približne 8 000 skladbami a na rozdiel od prísnych zoznamov skladieb implementovaných na iných komerčných staniciach majú moderátori pri výbere skladieb voľnú ruku.

James Cridland, audio špecialista, opisuje Boom ako „neuveriteľný príbeh úspechu, čiastočne kvôli spôsobu, akým sa mu podarilo získať značné publikum vo veľmi krátkom čase, ale aj preto, že je to rozhlasová stanica bez skutočnej rozhlasovej stanice“.

V zásade však Boom využíva publikum, ktorému BBC odobrala volebné právo. Rádio 2 v snahe o mladšie publikum klesá na vekovej škále. Stanica utrpela nedávny exodus moderátorov, pričom Steve Wright, Graham Norton a Simon Mayo medzi radom veľkých mien sa rozišli s Beeb po rokoch služby.

Riley hovorí: „Najvášnivejšia odpoveď, ktorú dostávame, je od poslucháčov, ktorí hovoria: ‘Je skvelé, že som ťa našiel, prestal som počúvať alebo som prestal počúvať Rádio 2, pretože už úplne nevyhovuje môjmu vkusu.’

Tento týždeň vykuchanie miestnych rozhlasových staníc BBC , ktoré zaznamenalo 48 zrušených pracovných miest a dramatické škrty v pôvodnom programe, tento problém ešte zhoršuje. Teraz sa Boom pozerá na ďalšiu fázu svojho vývoja. Práve získala 1 milión libier od akcionárov – približne dvoch desiatok priateľov a kolegov z odvetvia – čím sa jej celková suma doteraz vyzbierala na 1,5 milióna libier. Stanovila si cieľ dosiahnuť 1 milión poslucháčov do 18 mesiacov.

Veľká časť tohto čerstvého kapitálu bude nasmerovaná do novej marketingovej kampane vrátane televíznej reklamy s Davidom Hamiltonom v hlavnej úlohe. Ďalšia kampaň značky propaguje motto stanice „Feel Young Again“, zatiaľ čo po celej krajine sa čoskoro objaví veľká vonkajšia reklama. Tento prístup je nehanebne kýčovitý a nostalgický, pretože Boom sa snaží využiť emocionálnu odozvu svojich poslucháčov na starých obľúbených.

Boom nehľadá externé financovanie, ani neočakáva, že bude hľadať priestor v štúdiu. Existuje však niekoľko oblastí inovácií. Spoločnosť nedávno spustila Boom Light, vedľajšiu stanicu zameranú na starší koniec svojej demografickej skupiny. Prebehli aj interné diskusie o prechode na podcasting a spustení prémiovej verzie bez reklám.

Plány expanzie spoločnosti Boom však prichádzajú práve vtedy, keď reklamný priemysel balansuje na pokraji recesie . Ešte zásadnejšie je, že Boom bojuje proti status quo v sektore, ktorý dlho prehliadal svoju cieľovú demografickú skupinu.

Stanica predáva reklamy prostredníctvom Bauer a Global – dvoch veľkých komerčných rádiových skupín v Spojenom kráľovstve – ale pripúšťa, že nemôže dosiahnuť rovnakú úroveň výnosov ako Capital a Heart. Dúfa však, že značky sa čoskoro objavia. David Elms, predseda predstavenstva Boom, hovorí: „Musíte veriť, že tak ako Boom zdôraznil príležitosť mať špecifickú rozhlasovú stanicu pre baby boomers, aj inzerenti túto príležitosť uvidia.“

Cridland je ozvenou nádejného sentimentu. „Prekvapilo ma to, prečo veľké rozhlasové skupiny netvrdili, že toto je publikum, na ktoré by sa, úprimne povedané, mali zamerať,“ hovorí. „To [Boom] by v skutočnosti mohlo spôsobiť, že inzerenti lepšie ocenia staršie publikum.“

Keďže Boom pokračuje v zmietaní starších poslucháčov, jeho hlavnou výzvou bude presvedčiť reklamné agentúry v Soho, že na boomoch sa dajú zarobiť peniaze. Riley sa však zameriava na nostalgiu a oživenie ducha pirátov. „Myslím si, že je to pravdepodobne najväčšia inovácia, ktorú sme urobili,“ hovorí. “Aby som sa vrátil k tomu, ako to bolo predtým.”


My im prajeme veľa úspechov, lebo počúvať reperské sračky nás ešte ani nenapadlo, keď existuje Shining.

Vybavenie kupleni, sanita baterie, sprchy


Do not believe *anything* until the Kremlin denies it™